SEO продвижение

В данной статье будет рассмотрено:

• Что такое SEO, поисковое продвижение.
• "Основное зеркало сайта" и как его настроить?
• Что нужно проверить в магазине перед началом индексации?

Что такое SEO, поисковое продвижение

Поисковая оптимизация (SEO) - это совокупность работ с сайтом, которая позволяет ему отображаться на первых местах в поисковых системах по нужным запросам. Например, клиент вводит в поиске "купить телевизор в Москве" и попадает на Ваш сайт.

Для того чтобы лучше понять, что такое SEO, нужно понять, как работают поисковые системы.

Поисковики фактически "скачивают" в свою базу данных все сайты, которые им удаётся просканировать. Эта база называется индексом, а сам процесс – индексацией. Поисковый робот (программа) заходит на сайт, переходит по всем страницам, "скачивает" в индекс те, которые считает нужным. Программа-робот не является идеальной, и поэтому иногда в индекс могут не попадать нужные качественные страницы или, наоборот, попадать некачественные. После того как страницы сайта попали в индекс поисковых систем, поисковые системы могут начать показывать эти страницы пользователям, которые вводят запросы в поисковую систему, но только в том случае, если конкретная страница сайта является релевантной (соответствующей) поисковому запросу.

На показ страниц сайта на высоких позициях по поисковым запросам в основном влияют следующие группы факторов:

Контент (содержимое) сайта

Уникальный контент (содержимое) сайта оказывает огромное влияние на продвижение сайта. В частности, под контентом имеются в виду: тексты, изображения, видео- и аудиоматериалы, представленные на сайте.

В интернет-магазинах чаще всего используется два типа контента - текст и изображения (описание и фото товаров, описание и фото категорий), реже - видео (обзоры товаров).

Контент должен обладать двумя характеристиками - полезность для пользователя и уникальность. Полезный контент заставит пользователя дольше находиться на сайте и возвращаться на него, что положительно сказывается на продвижении. Уникальный контент положительно повлияет на индексацию и ранжирование сайта, а неуникальный - негативно. В частности, за большое количество неуникального и "спамного" контента поисковые системы могут наложить на сайт серьёзные санкции.

Техническая оптимизация

К технической оптимизации относятся такие параметры, как корректный ответ сервера, настройка файла robots.txt, главное зеркало сайта, мета-теги и т.п.

Ссылки

Чем больше на Ваш сайт ссылаются другие сайты, которые сами по себе являются качественными и полезными, тем более авторитетным и качественным будет считаться Ваш сайт.

Внимание!

Во избежание ошибок и санкций поисковых систем мы не рекомендуем проводить работу по закупке ссылок на Ваш сайт самостоятельно - для решения данной задачи необходимо обратиться к SEO-специалисту.

Юзабилити

Термин "юзабилити" можно перевести как "удобство использования". Этот параметр является несколько субъективным и показывает, насколько пользователям удобно ориентироваться на Вашем сайте - речь идёт о навигации, поиске информации на сайте, удобстве совершения покупки и так далее. Непосредственно на платформе AdvantShop требования к юзабилити интернет-магазина уже изначально соблюдены.

Особенности SEO

SEO - это обособленный канал продвижения, который отличается от других каналов продвижения в значительной степени. Подробная информация об отличии SEO от интернет-рекламы представлена в следующей статье: Отличие интернет-рекламы от SEO.

Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем.

Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.

На каком этапе работы интернет-магазина целесообразно настраивать SEO?

Мы рекомендуем вкладывать деньги в SEO не ранее, чем через 3-6 месяцев после создания Вашего интернет-магазина, так как Ваш сайт уже проиндексирован поисковыми системами и имеет большую посещаемость - в этом случае SEO даст хороший эффект. Если же начать продвигать с помощью SEO новый сайт без посещаемости - первые результаты придётся ждать несколько месяцев. Это чревато тем, что Вы можете закрыть Ваш бизнес, ещё не получив продаж. SEO дешевле, чем платная реклама, и даёт долгосрочный эффект, но оно не подходит для только что созданных сайтов.

"Основное зеркало сайта" и как его настроить?

В общем смысле, зеркалом сайта называют его копию, доступную по URL-адресу, отличному от основного. И даже если у Вас есть один сайт и одно доменное имя для него, то сайт всё равно доступен по двум адресам: site.ru и www.site.ru. Аббревиатура www в настоящее время является пережитком прошлого, но используется в интернете в связи с тем, что значительный процент людей продолжают использовать данную "приставку" к адресу.

По своей сути, site.ru и www.site.ru технически являются разными сайтами, в том числе и для поисковых систем. Поисковые системы будут индексировать некоторую часть страниц с одного домена, а часть – с другого, что затрудняет индексацию и вносит путаницу в работу вебмастера или оптимизатора. Следовательно, желательно, чтобы ваш сайт был доступен только по одному URL-адресу. Это значит, что одно из зеркал будет основным, а другое – второстепенным.

Если Ваш сайт новый и ещё не начал индексироваться в поиске, то рекомендуем выбрать в качестве основного зеркала URL без приставки "www". Если же Ваш сайт уже существует какое-то время, то важно определить, какое из зеркал имеет большее количество страниц в индексе, и сделать его основным.

Для этого воспользуемся оператором поиска "site:" - введём в строку поисковой системы запрос вида site:vashsite.ru, где vashsite.ru – URL-адрес вашего веб-сайта. В результатах поиска будет указано число найденных результатов – именно столько страниц с этого зеркала находится в индексе поисковой системы. Точно такую же операцию нужно провести и для другого зеркала (site:www.vashsite.ru), после чего можно будет выбрать, какое из зеркал назначить главным.

Как правило, ПС Яндекс "склеивает" зеркала по-умолчанию, и в большинстве случаев при использовании оператора site Вы получите одинаковое число результатов для обоих зеркал. С ПС Google ситуация несколько отличается – в основном данная ПС не "склеивает" домены автоматически. Именно поэтому мы рекомендуем при выборе основного зеркала пользоваться данными именно из ПС Google.

Для настройки основного зеркала сайта необходимо сделать 2 шага:

1. Установить 301 редирект (перенаправление) с побочного зеркала на основное. К примеру, перенаправление с любой страницы домена www.vashsite.ru на аналогичную страницу домена vashsite.ru. С инструкцией по настройке 301 редиректа можно ознакомиться здесь
2. Указать для поисковых систем главное зеркало сайта в соответствующих сервисах.
   Для ПС Яндекс – в сервисе Яндекс.Вебмастер: "Настройка индексирования – Главное зеркало"
   Для ПС Google – в сервисе Google Webmaster Tools: "Настройки сайта – Основной домен"

После выполнения вышеперечисленных действий и прошествии некоторого времени (время тем дольше, чем дольше Ваш сайт находится в индексе поисковых систем) поисковые системы будут иметь в своём индексе страницы только с главного зеркала сайта.

Что нужно проверить в интернет магазине перед началом индексации

Рассмотрим аспекты, которые важно учесть перед началом индексации, для успешного результата.

Итак, основные задачи: не индексировать лишнее, не индексировать дубли, индексировать нужное, структура, техническая оптимизация.

При создании и запуске сайта важно, чтобы он начал индексироваться только тогда, когда будет полностью готов. Обычно одновременно с запуском тестовой версии сайта в интернете в файле robots.txt прописывают следующую директиву:

User-Agent: *
Disallow: /

Таким образом, сайт запрещает индексацию сайта поисковыми системами (стоит помнить, что данная директива не гарантирует на 100%, что страницы тестируемого сайта не попадут в индекс).

Что важно для нового сайта в отношении поисковых систем? Важно, чтобы:
а) в индекс не попали страницы для внутренней работы, а также несодержательные для поисковика страницы;
б) в индекс попали все целевые, нужные страницы.

Нижеприведённый чек-лист поможет Вам решить данные задачи, связанные с индексацией:

1. Выбрано и настроено главное зеркало сайта.

2. В файле robots.txt закрыты все неинформативные и рабочие страницы, а также частичные или полные дубли страниц. Примеры: административная панель, страница входа, страница регистрации, страница корзины, страница заказа, страницы листингов (2, 3 и прочие страницы списков), страницы сортировок и фильтров, страницы одного и того же товара с незначительными различиями (например, разного цвета).

3. На любую страницу сайта можно попасть не более, чем в 2-4 клика от главной.

4. Все ссылки на сайте ведут на существующие страницы.

5. Все товары в каталоге загружены без ошибок, имеют изображения и описания (желательно, уникальные).

6. Правильно настроена карта сайта – sitemap.xml.

7. Желательны заранее написанные мета-теги и тексты для продвигаемых страниц.

Готово. Мы рассмотрели основы SEO продвижения.