Как вам помочь ?
В чем различие интернет-рекламы от SEO
Ниже мы приведём сравнительную таблицу, которая наглядно показывает отличия SEO (поискового продвижения) от интернет-рекламы (в частности, от контекстной рекламы).
| Интернет-реклама | SEO | |
| Скорость результата | Интернет-реклама даёт мгновенный результат - как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO - чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает. Однако это преимущество имеет и обратную сторону - как только средства на балансе рекламной кампании заканчиваются, поток посетителей на сайт с этого канала прекращается. |
Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина. |
| Стоимость | Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу. | Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект - единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем). |
| Необходимость выполнения работ на сайте | Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта - главное, чтобы сайт был просто работоспособен. Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы - к примеру, повысить конверсию. |
SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте - улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. Таким образом, SEO не связано с каким-либо определённым сервисом (как контекстная реклама) и заключается именно в работе с самим сайтом. |
| Регламентированность | Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован - требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее. | SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO - это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект. |
| Прогнозируемость, гарантии | Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании - количество просмотров, переходов на сайт и т.д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста - отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат. Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией. |
Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение - поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат. Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения. |
| Перспективы развития | Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами). | Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем. Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей. |
| Резюме | Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов. | SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат. SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы. |
Другие статьи по теме
- Что лучше – поисковое продвижение (SEO) или контекстная реклама?
- Запуск контекстной рекламы для интернет-магазина
- Реклама от Яндекс Бизнеса
- Виды рекламы в интернете
Тэги: seo поисковое продвижение контекстная реклама интернет-реклама сео