Запуск контекстной рекламы для интернет-магазина

Если Вы только что создали свой интернет-магазин, Вам нужны первые покупатели. В этом поможет контекстная реклама - один из самых доступных и популярных источников покупателей.

Контекстная реклама – простой и быстрый способ привлечь посетителей на свой сайт. В отличие от поискового продвижения, которое занимает недели и месяцы, контекстные объявления начинают показываться сразу же после запуска кампании.

В данной статье мы расскажем о том, как настроить контекстную рекламу для Вашего сайта:

• Подключение модуля "Яндекс Директ"
• Сколько стоит контекстная реклама
• Размещение контекстной рекламы на сайте
• Размещение рекламы в Яндекс.Директ
• Как отследить эффективность контекстной рекламы

В виде контекстной рекламы объявления показываются в поисковых системах. Первые несколько результатов поиска, которые отображаются пользователю при вводе запроса в поисковую систему - это объявления контекстной рекламы.

Рисунок 1.

Основные поставщики услуг контекстной рекламы в интернет это Яндекс.Директ и Google Adwords.
Яндекс.Директ показывает объявления на странице результатов поиска и в сети партнерских сайтов. Также контекстные объявления Директа появляются в рекламном блоке в поисковой системе Rambler.ru.
Объявления Google Adwords показываются в результатах поиска Google и на сайтах-партнерах.
Оптимальный вариант – запустить рекламу сразу в двух системах, это позволит охватить максимальное число Ваших потенциальных покупателей.

Модуль "Яндекс Директ"

Для установки модуля перейдите в раздел "Каналы продаж" и нажмите кнопку "Добавить канал", из списка выберите "Реклама в Яндекс Директ" (рис.2).

Далее активируйте модуль и нажмите на кнопку "Запустить рекламу" (рис.3). Вы перейдете на страницу сервиса Яндекс.Директ. Далее все настройки выполняются на стороне Яндекса. 
Модуль необходим для быстрого перехода к настройкам рекламы.

Рисунок 3.

Перейдем к следующему вопросу. 

Сколько стоит контекстная реклама

Вы оплачиваете только клик по Вашему объявлению – то есть переход пользователя на Ваш сайт. Стоимость клика Вы устанавливаете сами. Чем больше цена клика, тем выше будет показано Ваше объявление.

Если ставка будет слишком низкой, то объявление вообще не будет показано. Поэтому не продешевите, указывая очень низкую стоимость объявления контекстной рекламы, чтобы сократить издержки. Ваша экономия может обойтись Вам в разы дороже.

Услуги контекстной рекламы можно заказать в агентстве. Грамотная настройка рекламной кампании позволяет привести больше целевых посетителей на сайт и снизить при этом цену клика. Как правило, услуги агентств стоят недорого, либо вообще предоставляются бесплатно (обычно при затратах на контекстную рекламу от 20-30 тыс.руб. в месяц). В последнем случае Вы оплачиваете только фактическую стоимость кликов.

Приблизительную оценку затрат на контекстную рекламу в Яндексе и ответить для себя на вопрос: Сколько же все-таки будет стоить контекстная реклама магазина, можно узнать в разделе Прогноз бюджета. Но, будьте внимательны, итоговая цена уже после запуска контекстной рекламы в сети интернет может отличаться от запланированной.


Рисунок 4.
В Google Adwords для этого есть Оценщик трафика в разделе Инструменты и анализ.


Рисунок 5.
Для оценки стоимости необходимо выбрать ключевые слова, по которым будет показываться Ваше объявление. Как это сделать, читайте дальше.

Размещение контекстной рекламы для сайта. Как запустить контекстную рекламу?

Вам необходимо создать свой аккаунт в рекламной системе. Для Яндекса нужно иметь почтовый ящик на yandex.ru, а для регистрации в Google подойдет любой адрес электронной почты.

Затем нужно выбрать слова, по которым будут показываться Ваши объявления. Это могут быть точные названия товара, например, Samsung Galaxy S2 или название группы товаров (телефоны Samsung). В последнем случае лучше использовать уточняющие слова (купить телефон Samsung, телефоны Samsung в интернет магазине), иначе Ваши объявления будут показываться нецелевой аудитории.

Теперь осталось составить тексты объявлений. Они ограничены по размеру, поэтому должны быть четкими и емкими. Общее правило – используйте в заголовке запрос, по которому будет показываться объявление, а в тексте – точную информацию о цене, скидках, условиях доставки. Например:

Samsung Galaxy S2
Бесплатная доставка по Москве
20 000 руб! Закажи сегодня!
www.shopname.ru

Последний шаг – указать ссылку на целевую страницу. Страница должна точно соответствовать тексту объявления. Если в объявлении Вы говорите о конкретном товаре, то по ссылке посетитель должен попадать на его детальные характеристики, а не на главную страницу сайта.

И, наконец, зачисляем деньги на счет. Это можно сделать с помощью электронных денег, банковских карт или безналичным переводом. Как только деньги попадут на Вас счет, реклама автоматически запустится.

Размещение рекламы в Яндекс.Директ

Рассматривать настройку контекстной рекламы мы будем на примере создания простой тестовой рекламной кампании в Яндекс.Директ, содержащей лишь одно объявление.

Для того чтобы создать Вашу первую рекламную кампанию в Яндекс.Директ, Вам понадобится аккаунт в системе Яндекс. Зайдите в сервис Яндекс.Директ и нажмите кнопку “Разместить рекламу”.

Рисунок 6.

Выберите из списка Вашу страну, выберите тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления” и нажмите кнопку “Начать пользоваться сервисом”.

Рисунок 7.

Далее Вам нужно сделать всего три простых шага. Давайте рассмотрим их.

Первый шаг - общие настройки Вашей рекламной кампании. Укажите следующие настройки:

Рисунок 8.

Нажмите кнопку "Дальше". Первый шаг завершён.

Шаг номер два. На этом шаге нужно создать группу объявлений - для начала будет достаточно, если в группе будет всего одно объявление.

Укажите тип объявления и его текст, укажите ссылку на рекламируемую Вами страницу.

Рисунок 9.

Также на этом шаге нужно указать настройки всей группы объявления, в особенности ключевые слова, вводя которые в поиске, пользователи будут видеть Ваше объявление.

Подробные инструкции о том, как правильно подобрать ключевые фразы для Вашей группы объявлений:
Как работают ключевые фразы
Как подобрать ключевые фразы

Рисунок 10.

Шаг номер три. Завершающий этап - назначение цены объявления. В зависимости от того, в какой области результатов поиска и на каком месте будет показано объявление, ставка будет меняться. Чем выше будет располагаться объявление - тем дороже будет стоить размещение. Важно установить не слишком низкую, но и не слишком высокую ставку.

Подробная инструкция по настройке цены для объявлений

Рисунок 11.

На этом настройка Вашей первой рекламы завершена. Осталось только отправить рекламную кампанию на модерацию и ждать первых покупателей.

Рисунок 12.

Как отследить эффективность контекстной рекламы?

Любой счетчик статистки, установленный на сайте (Liveinternet, Яндекс Метрика, Google Analytics…), покажет, сколько посетителей пришло по контекстным объявлениям. Кроме этого, можно получить детальную статистику, если подключить "родной" счетчик – Яндекс Метрику для Директа или Google Analytics для Google Adwords. В них вы сможете отследить поведение пользователей на сайте, достижение целей, демографические характеристики посетителей. В Яндекс Метрике можно посмотреть подробные данные не только по каждой рекламной кампании, но и отдельно по каждому объявлению.

Подробнее об установке и настройке счетчиков…

Наши советы:

Контекстная реклама – самый быстрый способ выйти на рынок, но далеко не самый простой. Здесь много рисков, от того, насколько правильно вы проведете настройки кампании: регион показа, время, подбор ключевых слов, составление объявлений – зависит ее успешность. Главное – правильно обращение к нужной аудитории, иначе это будет простой потерей денег. К тому же, контекстная реклама, это не самый дешевый способ привлечь посетителей. В отличие от поискового продвижения, которое может дать хоть какую-то гарантию постоянного притока трафика на сайт, контекстная реклама будет "давать" вам посетителей только пока вы будете за нее платить. Поэтому, не экономьте на настройке – если есть возможность, закажите ведение кампании в профессиональной студии, либо настраивайте под руководством профессионала.

Еще один популярный канал привлечения посетителей, работающий по принципу контекст – Маркет.Яндекс. Как настроить показ товаров в системе Яндекс Маркет можно прочитать в разделе Первые шаги.