Использование эмодзи в мета-тегах

В этой статье мы рассмотрим использование эмодзи (эмодзи, "смайликов") в мета-тегах title и description и выясним, в чём смысл и особенности этой практики.

• История использования эмодзи в мета-тегах
• Практическая польза от применения эмодзи
• Использование эмодзи на платформе ADVANTSHOP
• Важные аспекты использования эмодзи

История использования эмодзи в мета-тегах

Техническая возможность для использования эмодзи в мета-тегах появилась ещё в 2015 году в поисковой системе Google. Но из-за того, что вебмастера и владельцы сайтов стали использовать их массово, бесконтрольно и в слишком больших количествах, Google почти на год прекратил поддержку такой возможности. Она была возвращена в 2016 году и с тех пор тщательно контролируется, чтобы избежать спама и злоупотребления эмодзи.

Если раньше, до 2015 года, в сниппете сайта в поисковой выдаче можно было использовать только текст, то теперь его можно разнообразить с помощью эмодзи. Раньше сниппеты выглядели так:

Рисунок 1.

Теперь они могут выглядеть так:

Рисунок 2.

Практическая польза от применения эмодзи

Для чего же владельцы сайтов начинают использовать эмодзи в мета-тегах? Какую пользу это приносит с коммерческой точки зрения?

Исследования и эксперименты SEO-специалистов показывают, что люди охотнее кликают на результаты поисковой выдачи, если в них используются эмодзи. Другими словами, у результатов поисковой выдачи повышается кликабельность, то есть CTR. А чем больше людей, увидевших ссылку на сайт в поисковой выдаче, кликнут на неё - тем эффективнее SEO как канал продаж для этого сайта.

Есть несколько причин, почему наличие эмодзи в сниппете ссылки на сайт повышает CTR:

• Привлечение внимания. Эмодзи пока ещё используются на очень ограниченном количестве сайтов, и это сразу же выделяет их в поисковой выдаче.
• Визуализация. Человек быстрее поймёт, что речь идёт о пицце, увидев иконку пиццы в сниппете сайта, чем прочитав то же самое словами.
• Привычность. По статистике, "смайлики" используют 9 из 10 пользователей интернета. Набор таких эмодзи не такой обширный, как может показаться на первый взгляд, и многие из них пользователи интернета каждый день использует в виртуальном общении. Поэтому, знакомый "смайлик" в сниппете сайта автоматически делает этот сайт привлекательнее для пользователя.
• Внимание. Пользователям приятно, что владелец сайта проявляет творчество и использует эмодзи в сниппете сайта, чтобы привлечь их внимание. Пользователь в этом случае может проявить "взаимность", кликнув на ссылку именно этого сайта в поисковой выдаче.

Использование эмодзи на платформе ADVANTSHOP

Вы, в свою очередь, тоже можете использовать эмодзи в мета-тегах на вашем сайте. Уместность их использования зависит от того, какие товары вы продаёте - чем более "серьёзной" является ваша ниша, тем менее уместны "смайлики", и наоборот. Например, если вы продаёте металлопрокат или ЖБИ, сотрудничая с юридическими лицами, эмодзи, вероятно, не стоит вставлять в текст мета-тегов. А если вы доставляете пиццу, продаёте игрушки, одежду или товары для хобби - эмодзи могут помочь вам привлечь внимание потенциальных покупателей.

Для того чтобы использовать "смайлики" в мета-тегах, необходимо сначала перейти на сайт, на котором они представлены. К примеру, это может быть сайт emojismiles.ru.

Рисунок 3.

Скопируйте понравившуюся иконку:

Рисунок 4.

После этого перейдите в редактирование какого-либо мета-тега в административной панели сайта - в нашем примере это будет тег title. Вставьте скопированный символ эмодзи в необходимое место в тексте и сохраните настройки:

Рисунок 5.

После этого эмодзи будет отображаться в теге title - в частности, в названии вкладки браузера:

Рисунок 6.

В поисковой выдаче это может выглядеть так:

Рисунок 7.

Массово вставить эмодзи в мета-теги на платформе ADVANTSHOP нельзя. Дело в том, что мета-теги на ADVANTSHOP могут массово изменяться только через CSV-файл, а программы, работающие с CSV-файлами (к примеру, Excel), некорректно воспринимают символы эмодзи.

Рисунок 8.

Важные аспекты использования эмодзи

На отображение самих символов эмодзи может влиять как браузер вместе с его расширениями, так и операционная система конкретного устройства (компьютера, планшета или смартфона). Другими словами, на некоторых устройствах некоторые эмодзи могут просто не отображаться - из-за особенностей самой операционной системы устройства, из-за браузера или из-за его расширений.

Важно не использовать слишком много эмодзи в мета-тегах, иначе поисковые системы могут посчитать это за спам. Санкции за это могут быть разными - поисковые системы могут либо просто не отображать эмодзи для конкретных ссылок вашего сайта, либо понизить позиции вашего сайта по соответствующим запросам, либо просто исключить некоторые ссылки вашего сайта из поисковой выдачи. По этой же причине не рекомендуется использовать эмодзи в качестве первого символа в мета-тегах.

Внимание!

Если вы планируете использовать эмодзи в мета-тегах, перед этим необходимо обязательно проконсультироваться с SEO-специалистом.