Как подбирать аудиторию для таргетинга 

Любая реклама должна быть направлена на целевую аудиторию: это аксиома. Расскажем, как подобрать аудиторию для таргетинга посредством социальных сетей.

Facebook*

Для уточнения целевой аудитории на Facebook* выделяются скрытые интересы. Искать их можно с помощью инструмента Audience Insights. Благодаря Insights можно определить возраст, пол, семейный статус интересующих вас людей, увидеть, чем они интересуются и на какие паблики подписаны. Из найденных интересов необходимо взять те, что соответствуют вашей рекламе, и тогда уже сделать таргетинг.

Пример работы в Insights

Другой доступный на Facebook* инструмент — Look-alike. Его необходимо использовать, исходя из информации из пикселя, а не данных по всем участников либо посетителям вашей группы или паблика. Можно выбрать пользователей, которые чаще других заказывают ваши товары, и сделать Look-alike уже на базе получившейся аудитории.

Пример работы с похожими аудиториями — Look-alike 

ВКонтакте

Для более точного таргетинга ВКонтакте используются специальные парсеры, такие как, например, TargetHunter. Подобные инструменты помогают отследить людей, активных в тех или иных тематических группах и пабликах, заходящих на сайты ваших непосредственных конкурентов посредством ВКонтакте, смотреть на социально-демографические показатели. К примеру, если мы продаем товары для детей в Санкт-Петербурге, с помощью парсера можем отобрать жительниц этого города возрастом от 18 до 45 лет, если тренинги для предпринимателей — на участников тем в группах по созданию бизнеса.

Пример сбора аудитории по сообществу ВКонтакте

Также удобен инструмент myTarget, помогающий найти людей, которые уже просматривали ваши товары и услуги. Он ищет соответствующую аудиторию в Одноклассниках, ВКонтакте, проектах Mail.ru, а также на Юле и в Pandao. Можно тестировать разные периоды времени для поиска аудитории и соответствующей настройки кампаний, но оптимально показывать объявления тем, кто вводил на указанных сервисах релевантные вам запросы за 2 последних недели.

Пример работы в MyTarget

Благодаря рекламным кабинетам в соцсетях и дополнительным инструментам аудиторию можно определить точнее, чем “на глаз” и подтвердить либо опровергнуть ваши промежуточные догадки. Если вы решили создать интернет-магазин, это уже важный промежуточный результат. Потом в ходе работы аудиторию можно уточнять и корректировать настройки ваших рекламных кампаний, тем самым увеличивая трафик и прибыль.

* Facebook принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года.