Органический трафик в мобильном приложении: основные принципы и советы
Органический трафик в мобильном приложении – это пользователи, которые находят и устанавливают приложение в AppStore и Google Play самостоятельно, без прямого воздействия рекламы. Главным преимуществом такого способа привлечения новых клиентов является возможность привлекать качественных, вовлеченных посетителей. Это и логично — тот, кто сам ищет приложение, гораздо вероятнее его установит и будет пользоваться.
В статье специалисты сервиса продвижения мобильных приложений Appbooster расскажут о ключевых инструментах для привлечения новых пользователей:
App Store Optimization (ASO)
App Store Optimization (ASO) — это процесс оптимизации страницы продукта в магазинах приложений App Store и Google Play для повышения его видимости и, как следствие, увеличения количества органических установок. ASO можно сравнить с SEO для веб-сайтов: цель состоит в том, чтобы улучшить позиции своего ресурса в поисковой выдаче и повысить конверсию.
Для приложений интернет-магазинов качество ASO имеет принципиальное значение, потому что карточка по сути является витриной этого магазина. Ее можно использовать, чтобы рассказать о сезонных обновлениях, распродажах и специальных предложениях. Поэтому работа над оптимизацией страницы должна быть системной и регулярной.
Основные компоненты ASO включают:
-
Название и ключевые слова. Ключевые слова играют важную роль в поисковой выдаче. Они должны точно отражать функциональность и соответствовать запросам целевой аудитории. Название приложения должно быть запоминающимся и содержать основные ключевые слова.
Отображение вывода приложений в поиске по ключевому слову
-
Описание. Описание приложения должно быть кратким, но информативным. Важно выделить ключевые преимущества, которые отличают ваше решение от конкурентов. Также в Google Play важно включить в текст ключевые слова для лучшей индексации.
Варианты описания приложения на iPhone и Android
-
Иконка и скриншоты. Визуальные элементы играют решающую роль в принятии решения пользователями об установке. Иконка должна быть уникальной и легко узнаваемой, а скриншоты — демонстрировать ключевые функции и ценности приложения. Эти компоненты чаще всего используют для представления новых предложений.
Пример отображения иконки и скриншотов приложения в сторах
-
Видео. Интеграция видео в страницу приложения может значительно увеличить конверсию. Видео позволяет пользователям быстро понять, как работает приложение и в чем его преимущества.
Читайте также: 5 действий после публикации приложения
Фичеринг
В ASO важным аспектом является фичеринг. Это инструмент, с помощью которого стор выделяет ваше приложение на главной странице, в тематических подборках или категориях.
Пример подборки приложений в категории «Покупки»
Для попадания в подборки необходимо заполнить специальные формы в AppStore и Google Play. Далее редакторы этих платформ вручную отбирают лучшие и составляют списки, которые будут выходить на экранах смартфонов.
Приложения, попавшие в фичеринг, получают значительное увеличение видимости и установок. Для того чтобы повысить шансы на попадание в подборки, ресурс должен быть качественным, стабильным, регулярно обновляться и соответствовать текущим трендам на рынке. Фичеринг может стать важным катализатором для стремительного роста, особенно на начальных этапах продвижения.
Управление репутацией в AppStore и Google Play
Репутация приложения складывается из оценок и отзывов пользователей. Высокий рейтинг и хорошая обратная связь способствуют росту доверия клиентов и увеличению количества установок. Алгоритмы сторов считывают это как положительный сигнал и высоко ранжируют такие продукты. Управление репутацией включает в себя несколько ключевых аспектов:
-
Мотивация пользователей оставлять отзывы. После получения товара покупателем, можно отправить ему сообщение с просьбой оценить приложение. Либо запустить акцию среди постоянных клиентов. Например, «пришли скрин своего отзыва и мы начислим тебе 500 бонусных баллов».
-
Обработка негативных отзывов. Важно быстро реагировать на негативную обратную связь, предлагая решение проблемы или объясняя ситуацию. Это показывает новым клиентам, что владелец приложения активно работает над улучшением качества сервиса.
-
Регулярный мониторинг и анализ. Постоянное отслеживание отзывов помогает выявить слабые места приложения и улучшить его, что положительно скажется на рейтинге и репутации.
Может быть интересно: 6 способов увеличить количество скачиваний
Примеры отзывов
Мотивированный трафик
Привлечение мотивированного трафика — это метод, при котором пользователи получают вознаграждение за установку приложения или выполнение в нем определенных действий. Такой инструмент помогает повышать свои позиции в поисковой выдаче сторов, потому что для алгоритмов количество установок — это один из важнейших факторов ранжирования. Повышение позиций в поиске, в свою очередь, привлекает больше органических пользователей.
Использование мотивированного трафика эффективно для продвижения по поисковым запросам и удержания высоких позиций в поисковой выдаче. Например, приложение можно вывести в топ по определенным словам и фразам. Для интернет-магазина это могут быть запросы, касающиеся названий категорий товаров или уникального сервиса в продукте. Также мотивированные пользователи помогают улучшить рейтинг приложения и корректировать отзывы, поддерживая положительный имидж.
Однако мотивированный трафик требует вдумчивого подхода и грамотной стратегии. Неправильное использование инструмента может привести к санкциям со стороны AppStore и Google Play.
Заключение
Специалисты сервиса Адвантшоп могут помочь создать мобильное приложение интернет-магазина или ресторана за неделю. Перед запуском в AppStore и Google Play необходимо будет продумать его название, описание, иконку, подобрать красивые и функциональные скрины, записать видео с демонстрацией приложения. Но и в дальнейшем не забывать обновлять эту информацию, а также отслеживать отзывы, отвечать на них и мотивировать покупателей оставлять новые. Для привлечения в мобильное приложение значительного количества органического трафика лучше обратиться к специалистам в этой сфере.
Что почитать еще
