Как запустить рекламу для интернет-магазина в Вконтакте

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в Рунете: активная часть ее аудитории составляет более 36 миллионов пользователей. Это не только ресурс для общения и поддержания социальных связей, но и важнейшая площадка для интернет-рекламы самого разного бизнеса.

Успешность рекламной кампании ВК зависит и от специфики бизнеса, и от н от параметров таргетированной, то есть специально настроенной под интересы выбранной аудитории, рекламы, и от грамотно составленных объявлений. Расскажем по порядку, как запустить рекламу во ВКонтакте.

1. Определяемся с затратами

Важное достоинство рекламы ВКонтакте — относительно низкая стоимость. Минимальный рекламный бюджет составляет 500 рублей, но лучше не ограничиваться этой суммой, чтобы средства не кончились моментально. Деньги платятся авансом — это помогает избежать непредвиденных затрат. На первых порах суммы в 4-5 тысяч рублей достаточно, чтобы запустить несколько экспериментальных объявлений с разными настройками.

2. Знакомимся с правилами рекламы ВК

Как и в любой социальной сети, ВКонтакте существуют определенные ограничения на рекламу. Ни одно объявление не должно противоречить правилам использования сайта и законодательству РФ. Кроме того, существует ряд правил касаемо качества и содержания текста и изображения.

Во ВКонтакте запрещена реклама:

• интернет-ресурсов, которые используют персональные данные и запрещенные администрацией сайта действия (рассылку спама, взлом страниц и т.д.);
• товаров и услуг интимного характера;
• алкогольной и табачной продукции;
• наркотических веществ любого происхождения и «цифровых наркотиков»;
• услуг по медицинскому прерыванию беременности (абортов);
• стероидов и аналогичных препаратов;
• оружия и военной техники;
• интернет-ресурсов, призывающих к насилию и противоправным действиям;
• азартных игр и сопутствующих товаров;
• политической деятельности любой идеологической направленности, за исключением предвыборной агитации.

На рекламу еще ряда товаров установлены ограничения согласно действующему законодательству РФ. Обо всех этих тонкостях можно узнать в специальном разделе.

3. Изучаем полезные ресурсы

Официальная информация о рекламе в ВК доступна в сообществе «ВКонтакте для бизнеса». Если у вас есть конкретные вопросы, модераторы группы охотно отвечают на них в личных сообщениях. Полезные советы для начинающих маркетологов есть также в сообществе «Интернет-маркетинг от А до Я».

4. Регистрируем бизнес-страницу магазина ВК

Для интернет-магазина ВКонтакте можно создать группу или паблик. Верхнюю часть страницы не мешает украсить фотографией или логотипом для большей наглядности. К примеру, если вы продаете кофе, то на вашей странице могут красоваться чашка с напитком и кофейные зерна, а если косметику — то изображения теней, румян и помад.

Через панель управления сообществом включите раздел «Товары» и добавьте товары с фотографиями и расценками. Затем через основное меню в левой части страницы ВК перейдите в раздел «Реклама» для создания объявлений.

Рекламные объявления ВК бывают нескольких типов (см. рисунок ниже). 

Для интернет-магазина лучше всего подходят объявления в виде карусели, отображаемые в новостной ленте: их просматривает больше людей. 

Выбираем формат объявление «Карусель», оформляем объявление. 

6. Таргетируем рекламу

Таргетинг — это настройка целевой аудитории. Для начала выбираем подходящие параметры для вашей рекламы в настройках и маркировку по возрасту (для тех категорий, где она необходима), город, пол и другие демографические характеристики, которые характеризуют ваших покупателей.

Указываем интересы и сообщества, где может быть ваша целевая аудитория. Например, любители украшений могут интересоваться также косметикой и парфюмерией, красотой и уходом за собой, а покупатели товаров для дома, скорее всего, будут связаны с недвижимостью.

Затем выбираем механизм оплаты (за показы или за переходы по объявлению). Рекомендуем новичкам выбирать автоматическое управление ценой с максимальным количеством переходов.

7. Рассчитываем стоимость и определяемся с показом

Устанавливаем цену за показ или переход (в зависимости от того, какой механизм оплаты вы выбрали). На первых порах лучше установить расценку ниже рекомендованной для экономии бюджета и повышать ее в том случае, если приток потенциальных клиентов будет небольшим.

Лучше создать несколько объявлений и таргетировать их на разные регионы или аудиторию. К примеру, таргетинг на Москву обойдется дороже, чем на регионы, а более дешевые товары скорее привлекут студентов и пенсионеров. 

Отправляем на модерацию: если все требования социальной сети учтены, объявления скоро запустят.

8. Запускаем рекламу