Как создать интернет-магазин бренда одежды?

По данным Яндекс.Реклама 57% предпринимателей используют 2 и более площадок для торговли, в том числе и свой сайт. 70% из них считают, что именно собственная площадка позволяет анализировать продажи и находить новые точки роста для бизнеса. В статье мы расскажем, почему интернет-магазины — эффективный способ продаж для fashion-бренда и как предпринимателю быстро и бюджетно создать собственный сайт.

Площадки для интернет-торговли 

Когда бренды одежды рассматривают выход на онлайн-рынок перед ними встает выбор из интернет-площадок: 

• Интернет-магазин. Собственный сайт с товарами бренда, готовыми функциями оплаты и доставки. 

• Маркетплейс. Электронная площадка для торговли, предоставляющая бренду место. Процесс доставки и оплаты берет на себя. 

• Соцсети. Сообщество, где вместе с контентом можно выставлять свои товары. Доставка и оплата зависит от продавца.

Одни бренды выбирают соцсети, чтобы быть ближе к своей аудитории. Другие отдают предпочтение маркетплейсам, чтобы охватить большее количество потенциальных покупателей. А интернет-магазины необходимы тем, чья цель — повторные продажи и постоянные покупатели. Однако некоторые предприниматели все еще уверены, что создание и обслуживание сайта это сложная задача, требующая дополнительных усилий и вложений.

Оптимальным вариантом выбора площадок остается один — использовать все, так как каждая из них это способ продаж со своими преимуществами. Разберем подробнее достоинства интернет-магазина, как площадки для торговли. 

Преимущества интернет-магазина

Наличие собственного интернет-магазина закрывает следующие проблемы:

• Повторные продажи. Постоянные покупатели — источник стабильного дохода для предпринимателя. Только собственная площадка способна обеспечить бренду информацию по клиентам и их заказам. 

• Взаимодействие с аудиторией. На маркетплейсах и в соцсетях маркетинговых инструментов мало, поэтому владельцу приходится выстраивать стратегии «наугад», что сказывается на прибыли. Интернет-магазин позволит отправлять рассылки, собирать данные о покупках и проводить анализ клиентов, на основе всего этого планировать рекламные кампании.

• Внеконкурентная зона. На собственном сайте нет таргетированной рекламы и функции «Смотрите также». Поэтому собранная аудитория не разбежится по конкурентам, как это бывает на других площадках. А если выстроить путь клиента из социальных сетей на собственный интернет-ресурс, то можно и исключить конкурентов в поисковых системах.

• Уникальный дизайн и функционал. Интернет-магазин — это ваша территория. Поэтому только вы решаете, как он будет выглядеть и какие интеграции будут подключены. 

• Собственная стратегия продаж. Маркетплейсы часто снижают цены на продукт и вынуждают владельцев делать сезонные скидки. Собственная площадка дает свободу в проведении стратегии продаж: устанавливайте подходящую стоимость продукта и вводите акции, когда посчитаете нужным. 

Инструкция по созданию

Интернет-магазин можно сделать за несколько дней без помощи специалистов-разработчиков. Высокие первоначальные затраты на его оформление больше не нужны: сервисы работают по системе подписки, а также разделяют услуги по тарифам, в зависимости от необходимых функций, масштаба торговли, количества заказов и сотрудников.

Благодаря конструктору сайтов предприниматель может создать площадку самостоятельно. А чтобы было еще легче, мы поэтапно расскажем как это сделать на примере сервиса Адвантшоп.

Домен

Создание начинается с выбора домена. Доменное имя — адрес сайта. Его необходимо выбрать так, чтобы оно было свободным. Если адрес занят, то нужно подобрать название, которое не сильно отличается от оригинального наименования бренда. Для этого на Адвантшоп существует автоматический подбор домена. 

Процесс подбора домена

Шаблон 

После создания домена надо определиться с тем, как сайт будет выглядеть. Чтобы не заниматься версткой, которая может занять значительное количество времени, на Адвантшоп предусмотрены шаблоны с детальной настройкой. Благодаря параметрам можно быстро создать дизайн, который будет соответствовать вашему бренду и выглядеть современно.  

Может быть интересно: «6 шаблонов для интернет-магазина одежды»

Некоторые варианты бесплатных и платных шаблонов на Адвантшоп

Создание карточек товаров

Теперь необходимо оформить карточки товаров. На Адвантшоп выгрузить товары можно двумя способами: 

• Вручную. Добавлять каждый товар отдельно, заполняя описание. Способ подходит для начинающих брендов, у которых список товаров еще формируется.

• Массовый импорт. Название товаров, фотографии, характеристики, цены можно загрузить, используя каталоги поставщиков в форматах CSV, XML и YML или через учетные программы 1C, МойСклад. Если вы уже торгуете на маркетплейсах, то весь ассортимент также можно передать в административную часть интернет-магазина.

На Адвантшоп есть возможности настраивать, менять и дополнять карточки товаров по разным свойствам и характеристикам. Кроме того для fashion-брендов в новой версии платформы появилась удобная функция — таблица размеров производителя. Ее можно прикрепить к карточке товара, она снизит процент возвратов. 

Модули 

Адрес сайта есть, дизайнерское оформление присутствует, карточки товаров созданы, осталось подключить модули. Это дополнительные программы, которые расширяют функционал, помогают во взаимодействии с клиентами и меняют внешний вид сайта. Некоторые модули являются интеграциями с сервисами, открывая владельцу возможность пользоваться их функциями.

Набор модулей на Адвантшоп

К примеру, если вы пользуетесь триггерной рассылкой для работы с покупателями, то на ваш выбор представлено множество сервисов по коммуникации с клиентами. Или вам нужно больше маркетинговых инструментов таких, как: «желтые ценники», всплывающие окна? Их подключение не составит труда с помощью модулей. 

Оплата

При выборе сервисов оплаты главное — исходить из потребностей клиента. Если ваши покупатели чаще всего предпочитают онлайн-платежи, то предоставьте им этот способ и заключите договор с эквайрингом. Для более молодой аудитории подойдет оплата частями или рассрочка. 

Выгодным вариантом будет подключить, как можно больше способов оплаты: наличными при получении, онлайн, систему быстрых платежей, рассрочку. Таким образом, вы подстроитесь под каждого клиента. Подключить интеграции с платежными системами просто: добавляете выбранный модуль и выполняете минимальные настройки.

Доставка (с возможностью примерки)

Интеграция с сервисами доставки удобна не только быстрым подключением к сайту, но и заложенными в ней функциями. К примеру, не нужно отдельно разрабатывать «Расчет доставки по регионам», так как он уже предусмотрен. 

Логистических компаний, которые предоставляют услуги интернет-магазинам много: CDEK, Boxberry, 5POST, Почта России, DPD. Но как из них выбрать подходящие? Мы подготовили несколько критериев: 

• Охват доставки. Чем больше населенных пунктов России и других стран покрывает логистическая компания — тем больше клиентов смогут получить товар. 

• Наложенный платеж. Часть клиентов предпочитает оплачивать товар только при получении.  

• Дополнительные услуги. Стоит обратить внимание на функции, которые предоставляют службы. Например, уведомления о доставке или доставка в определенную дату. 

У каждой сферы бизнеса своя специфика доставки. Открывая онлайн-рынок, fashion-бренду важно, чтобы доставка включала в себя и функции примерки товара. В ином случае возвратов товара и недовольных клиентов не избежать. Поэтому рекомендуем выбирать службу доставки не только по критериям и отзывам, но и по наличию примерочных кабин в пункте выдачи или возможности доставки курьером с примеркой. 

Читайте также: «Топ-9 служб доставки для интернет-магазинов»

После выбора домена, настройки шаблона, создания карточек, подключения модулей оплаты и доставки ваш сайт готов к торговле. Также рекомендуем подключить бонусную систему, которая будет стимулировать клиента к покупкам. Помимо интернет-магазина у вас ещё будет возможность выгружать товары и получать заказы из маркетплейсов и социальных сетей в одной административной панели.

Заключение 

Наличие собственного интернет-магазина это ключ к постоянным покупателям, повторным продажам и уникальной стратегии развития бизнеса. Благодаря современным сервисам разработка качественного сайта стала быстрым и бюджетным процессом. Остается только одно: действовать! 

Если у вас остались вопросы, то обращайтесь к нашей технической поддержке.