Блог в интернет-магазине: функции и советы 

Покупатели заходят в интернет-магазин не за контентом, а за товарами, поэтому ведение блога не кажется первостепенной задачей. Однако недостаточное количество информации о товаре становится помехой при оформлении заказа. И даже наличие описания и характеристик не всегда решают эту задачу. В таких случаях на помощь приходит контент. Расскажем, какими скрытыми преимуществами обладает блог магазина, как его создать на Адвантшоп и поделимся рекомендациями по его ведению.

Преимущества

Многие бренды создают контент. У технических магазинов это выглядит аутентично, благодаря множеству вопросов к товару. Но зачем блог там, где выбор покупателя зависит от визуальной составляющей? На первый взгляд, эта инициатива только тратит время предпринимателя. Однако у блога множество преимуществ: 

• Польза для покупателя. Материал блога может отвечать на насущные вопросы посетителей. Кроме того, статьи могут закрывать их боли, которые мешают клиентам купить товар. 

• Поисковая оптимизация. Статьи не только отвечают запросу покупателей, но и оптимизируют позиции вашего сайта в поисковой строке. 

• Продающие статьи. Материалы могут быть не только полезными, но и побуждать посетителей к покупке. К примеру, анонс новой линейки товаров. 

• Обратная связь с аудиторией. При подключенных к блогу комментариях, покупатели могут задавать автору вопросы, которые остались после прочтения материала. Таким образом, вы ответите на вопросы максимального количества неопределившихся клиентов. 

Блог магазина HMonline

О чем писать?

Прежде, чем писать материал, стоит составить контент-план. Он позволит не только организовать выпуск материала, но и распределить его сбалансировано. Каждый материал должен нести под собой цель, и представлять один из жанров: 

• Информативный. Как правило, информативный контент должен отвечать на актуальный для покупателя вопрос. Такой материал повышает экспертность бренда в глазах потребителя. К примеру, «С чем носить фетровую шляпу?».

• Развлекательный. Без такого контента блог будет либо неинтересным, либо навязчивым. Развлекательные материалы повышают лояльность потребителя. Особо удачный контент пользователи распространяют среди своих знакомых, тем самым, рекламируя бренд. Например, «Fashion-гороскоп на 2025 год». 

• Продающий. Уже из названия понятно, какую роль выполняет данный вид контента. Главное, что стоит про него помнить — продающим материалам надо знать меру. Излишняя наполненность блога коммерческим контентом оттолкнет читателя.

• Экспертный. В данных материалах вы отвечаете на сложные для потребителя вопросы простым языком. Так вы показываете профессионализм. А он, в свою очередь, вызывает у покупателя доверие к бренду. 

Блог магазина Электроника

Чтобы вести блог интернет-магазина не обязательно нанимать отдельного специалиста, который пишет длинные и красивые статьи. Сейчас потребителю наоборот важнее всего краткость и реальная польза от контента. Поэтому для блога хватит небольших текстов с практичными советами. Темы для них можно брать, к примеру, из часто задаваемых вопросов покупателей. 

Может быть интересно: Как составить грамотный контент-план

Как создать блог в интернет-магазине

Для создания блога на Адвантшоп есть модуль «Блог/Статьи». Благодаря ему можно не только заполнять сайт вашего магазина контентом, но и распределять его по категориям, которые упростят путь читателя в блоге. Кратко разберем как работает данный модуль. Более подробную информацию ищите в инструкции.

Установка модуля 

«Блог/Статьи» можно установить, перейдя в магазин модулей. Первые 14 дней пользования бесплатно, для того, чтобы пользователь смог опробовать возможности программы.

После установки модуля он появится в соответствующем разделе. С этого момента можно приступать к настройкам.  

Настройки модуля

В модуле существуют разделы «Управление записями», «Управление категориями» и «Настройки». Первые два раздела нужны для организации контента: создание или удаление категорий и записей, редактирование материалов, видимость на главной странице.

В разделе «Настройки» можно управлять отображением данных, к примеру, «показывать дату добавления». Также здесь можно задать SEO-информацию и настроить максимальную ширины и высоту изображения записи.  

Публикация статьи 

Для контента в модуле существует удобная форма. Она позволяет опубликовать статью в несколько кликов: добавляете текст, изображения, заголовок, категорию и дату выгрузки. Также к каждому материалу можно прописать свои мета-ключи, seo-заголовок и описание для поисковой выдачи. Редактировать можно и уже выпущенные статьи, поисковые роботы это расценивают положительно, как обновление и актуализацию темы.

Читайте также: Как писать статьи для интернет-магазина

Советы

Регулярность 

Нельзя написать десять статей за месяц, а потом забыть о блоге на полгода. Регулярные публикации помогают указать читателю, что магазин работает и вся информация в нем актуальна. Новые материалы повышают позиции сайта в поисковой выдаче. 

Используйте не только текст 

Некоторую информацию будет легче всего изложить в формате инфографики, картинки, гифки или видео. Все, что облегчает читателю потребление контента — увеличивает ваши продажи. 

Не забывайте про перелинковку 

Перелинковка — наличие в тексте гиперссылок, которые будут отправлять читателя на статьи в вашем блоге. Помните, что они должны отсылать на смежные с основным материалом темы. Благодаря этому переход будет плавным и незаметным. Перелинковка увеличивает читаемость блога и процент удержания пользователя.  

Низкочастотные ключевые запросы 

Подобными запросами являются детальные описания проблемы в поиске. К примеру, не «мебель купить», а «мебель из красного дерева со стеклянными вставками». С помощью низкочастотных запросов поисковая оптимизация сайта проходит качественнее. Соответственно, их использование в контенте продвигает весь сайт интернет-магазина. 

Оптимизируйте изображения

В блоге работает тот же принцип, что и на главной странице, — все медиафайлы не должны быть тяжеловесными. В ином случае страница будет долго прогружаться. Поэтому важно оптимизировать изображения и следить за весом файла.

Заключение 

Блог важен как для покупателя, так и для предпринимателя. Покупателю он помогает лучше определиться с выбором товара и получить дополнительную информацию о нем. Предпринимателю блог прибавляет экспертности в глазах посетителей сайта и позволяет эффективнее продавать свои продукты. Поэтому вне зависимости от ниши и уровня бизнеса, предпринимателю стоит задуматься о блоге, как о дополнительном инструменте увеличения оборотов. 

На Адвантшоп вы найдете необходимые инструменты для любых задач. В том числе модуль «Блог/Статьи», который помогает организовать работу блога и выпуск контента.