Для чего использовать и как настроить Яндекс.Аудитории
Настройка таргетингов — важная часть любой работы маркетолога и менеджера по рекламе. Для удобной работы с сегментами аудиторий существует специальный сервис — Яндекс.Аудитории. Разберемся с принципами его работы
Зачем нужны Яндекс.Аудитории
Этот сервис автоматически формирует разные сегменты аудиторий на основе предоставленных ему баз данных пользователей. В его основе лежит искусственный интеллект. На основе полученных данных рекламодатель может выбрать сегмент, максимально совпадающий с его целевой аудиторией.
Для чего это можно использовать? Например, для показа рекламных объявлений владельцам конкретных моделей гаджетов или машин, студентам того или иного вуза, жителям жилого комплекса, посетителям конкретного кафе. Или определить тех, кто когда-то использовал продукт, но не делал этого уже достаточно давно.
Если вы располагаете некой клиентской базой из рассылки или CRM, то вы без проблем можете «скормить» ее Аудиториям, а та уже найдет данные по этим людям, которые вы можете использовать для таргетинга рекламы. При этом все данные обезличены, поэтому ничью конфиденциальность вы не нарушаете.
Синхронизировав Аудитории и Яндекс.Директ, вы можете повысить «срок жизни» клиентов через подарки и бонусы определенным сегментам, увеличить средний чек, запустив специальные предложения, исключить неактивную аудиторию. Все это нередко бывает крайне полезным для e-commerce.
Пример использования данных Яндекс.Аудитории в Яндекс.Директе
Инструкция по созданию сегментов
Первым шагом надо открыть страницу сервиса и авторизоваться под своим Яндекс-аккаунтом. После этого нажать ссылку «Создать сегмент», дать имя новому сегменту и импортировать файл с данными в формате CSV (к примеру, адреса из рассылки e-mail или телефонной базы). Нужно, чтобы в вашей базе было от 1000 записей и больше.
Куда перейти, чтобы создать новый сегмент в Яндекс.Аудитории
Указываем тип данных (ID мобильных устройств, телефоны или адреса электронной почты). Если необходима конфиденциальность, их можно хешировать, поставив в соответствующем разделе отметку.
Информация будет обрабатываться около двух часов: система будет искать соответствие между собственными данными и импортированными контактами. Когда сегмент готов, его можно переименовать, удалить, открыть доступ другим пользователям или создать еще один.
Создание нового сегмента в Яндекс.Аудитории
Удобный инструмент для таргетинга расширяет возможности ваших рекламных кампаний в Яндексе. Для желающих создать интернет-магазин и продвигать его в Рунете это может быть крайне полезно при работе с самыми разными аудиториями.
