Как оценить эффективность YouTube-канала? 7 базовых метрик для бизнес-аккаунта
Раньше успех YouTube-канала измерялся так: чем больше подписчиков, просмотров и лайков, тем круче. Сейчас показателей эффективностей куда больше. Даже если у вас много просмотров и фолловеров, это не значит, что канал будет получать высокий доход от монетизации или люди будут переходить на ваш сайт.
В этой статье расскажем, как анализировать YouTube-канал и какие базовые метрики нужно отслеживать для развития аккаунта.
Где смотреть аналитику
Для того чтобы воспользоваться YouTube Analytics, вам необходимо залогиниться на своем Google-аккаунте. Далее зайдите в меню своего канала, кликните на «Творческая студия YouTube», слева будет вкладка «Аналитика». Перейдите по ней.
Где смотреть аналитику на канале
Количество просмотров
Это первая метрика, которая откроется в аналитике по каналу. Тут, как и раньше, чем больше просмотров, тем лучше. Например, чтобы вступить в партнерскую программу нужно, чтобы на канале было от 4 000 просмотров.
Показатель просмотров на канале
Эта метрика покажет, какие видео на канале больше всего заинтересовали аудиторию, в какое время лучше всего загружать ролики. Тут же можно увидеть сезонные колебания — в какие периоды года ваши видео больше всего смотрят. Например, вы снимаете ролики с тренировками дома и через них рекламируете товары собственного бренда. Как правило, такие видео больше всего просматриваются весной, когда люди готовятся к лету.
Читайте также: Факторы ранжирования на YouTube
Время просмотра (часы)
Это то общее количество времени, которое пользователи потратили смотря ваши ролики. Время просмотра неразрывно связано с количеством просмотров. Если у вас много 100 000 просмотров, а количество часов не превышает 1000, то это проблема. Значит пользователи не готовы тратить много времени на просмотр ваших видео. Особенно важна эта метрика для образовательных каналов, где видео длятся долго и несут в себе смысловую нагрузку до конца
Метрика «Время просмотра (часы)»
Количество подписчиков
Некоторые владельцы каналов по сей день пользуются сервисами по накрутке подписчиков, с целью набрать побольше аудитории и казаться успешнее. Да, на канал придет огромная армия ботов и число подписчиков вырастет. Но прежде чем делать так подумайте: нужно ли каналу иметь миллион фальшивых фолловеров, от которых никогда не будет обратной связи и активности?
Накрутка подписчиков — это уже своего рода моветон в интернете. К тому же, если у вас миллион подписчиков и пять просмотров видео, кто вам поверит? Самообман, не более. Мы уверены, что скоро зачистка таких аккаунтов дойдет и до YouTube. Естественный прирост живой аудитории — лучшее решение.
Количество подписчиков на канале
Лучшие видео за выбранный период/в режиме реального времени
С помощью данной метрики вы можете узнать, какие именно видео и темы пользуются особой популярностью у зрителей. Для того, чтобы ваш канал и дальше пользовался популярностью, советуем снимать видео по темам популярных видео на канале. Например, на канале ECOMHACKERS самые популярные видео — про продажу на маркетплейсах и создание интернет-магазинов. Владея этими данными, мы можем понять, что нравится зрителям и выпускать больше роликов на эту тематику, например «Топ товаров для продажи на маркетплейсах перед Новым годом».
Метрика «Лучшие видео за выбранный период»
Режим реального времени
Метрика «В режиме реального времени» показывает ролики, которые смотрят ваши подписчики прямо сейчас. Как правило, они совпадают с лучшими видео канала, но не всегда. Этот показатель сыграет свою роль, если вы, например, тестируете новую рубрику и нужно понять пользуется ли она спросом. Понятно, что новое видео не обгонит лидеров за короткое время, но оно точно должно появиться в разрезе данной метрики.
Показатель «В режиме реального времени»
Источник трафика — поиск на YouTube
Обязательно анализируйте запросы, по которым пользователи находят ваш контент. Отслеживайте, что люди ищут чаще всего, какими терминами они пользуются и какие словосочетания используют. Все эти ключевые слова пригодятся вам, когда вы будете продвигать свой канал через контекстную рекламу (а почему бы и нет?).
Источник трафика: поиск на YouTube
Лиды с YouTube
YouTube-канал — отличный способ привлечения лидов. А самое главное, что поток этих лидов реально отследить. Для этого нужно настроить цели. Например, как в нашем случае — создание триалов (пробных версий интернет-магазинов).
После нужно открыть отчет по источникам трафика и выбрать YouTube. Чтобы посмотреть статистику и динамику по отдельным роликам нужно добавить UTM-метки.
Пример просмотра достижения цели с YouTube
Итак, в основе продвижения любого YouTube-канала лежит аналитика. Отслеживайте базовые метрики из этой статьи, делайте контент, который нравится вашим подписчикам и держите с ними прямой контакт в комментариях. Так вы точно найдете среди многочисленных пользователей YouTube своих клиентов.
